دانلود پرسشنامه استاندارد مقیاس رهبری عقیده چایلدرز

معرفی پرسشنامه

پرسشنامه رهبری عقیده توسط Childers در سال ۱۹۸۶ ساخته شده است که از ۷ گویه تشکیل شده است که به منظور سنجش رهبری عقیده نسبت به محصول بکار می رود.امروزه به دلیل در دسترس بودن بیشتر محصولات از طریق اینترنت، مصرف کنندگان با گزینه های بیشتری هنگام تصمیم گیری مواجه هستند. در بازاریابی و تحقیقات مربوط به انتشار، ایده مرکزی این است که افراد مورد اعتماد، در شکل دهی عقیده عمومی نقش اساسی دارند. تحقیقات مختلف، نامهای متفاوتی برای اشاره به گروه تأثیرگذار در شبکه های اجتماعی استفاده شده است. در اکثر مطالعات، این افراد «رهبر عقیده»، و در مطالعات دیگر از واژه های «افراد با نفوذ»، «خبرگان بازار» و «بازیگران کلیدی» نیز استفاده شده است

روایی و پایایی پرسشنامه

قابلیت اعتماد یا پایایی یک ابزار عبارت است از درجه ثبات آن در اندازه گیری هر آنچه اندازه میگیرد یعنی اینکه ابزار اندازه گیری در شرایط یکسان تا چه اندازه نتایج یکسانی به دست میدهد.
روایی و پایایی این پرسشنامه ذکر شده است.